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辩证创新

  说起创新,我想起了一件事。八十年代,为了应付市场竞争,可口可乐公司推出一种口味更甜、更软和的新配方来替代在市场上使用了多年的老配方。不料新配方一上市,却遭到消费者的反对,最终可口可乐公司收回新配方,重新启用老配方。虽然可口可乐公司与连环画风马牛不相及,但都是商品。从这个角度讲,对我们今后如何搞好连环画的新创作还是很有启发的。
  实际上,可口可乐公司推出新配方的做法是一种创新行为。但当消费者反对时,可口可乐公司也没有一意孤行。新配方的收回,老配方再用,这种“保守”行为不仅没有使可口可乐在竞争中负于对手,反而风采依旧。由此看来,从宏观上讲,创新是事物发展的趋势,但是在微观操作上又存在着一个如何辩证创新的问题。
  也是在八十年代,连环画受到了影视、动画的挑战。于是,我们的连环画也开始了创新;变形、写意。然而随这种创新而来的不是辉煌,是衰败。探析原因,便是我们没有辩证看待连环画的创新,一味地标新立异,以求得与五六十年代的不同。于是将原本不属于连环画的变形、写意当作连环画创新。其结果是将创新与传统对立了起来,连环画风格渐趋贵族化,最终使连环画异化,使读者大失所望。由此,我们将八十年代的连环画的衰败归结为创新不够,不仅让人感到不着边际,而且刚好与事实相反。
  就创新本身来讲,只是人们大脑中的一种思想观念,不等于进步和成功,更不能替代具体的实践。假如我们的创新既不遵守事物的本质及其发展规律,又不尊重市场的消费者的意愿,脱离实际的话,同样也会使事物走向毁灭。
  上述两件事距离现在不过20年,但已是上一世纪的事了。旧事重提,是因为有消息说上海人美社和大可堂文化公司都在酝酿连环画新作。作为读者无法参与这种酝酿,但可以提个醒:当前连环画创新与否不是首要问题,首要问题是如何唤起大家对连环画的热情。这几年部分五六十年代的连环画陆续重版以后,市场反响极好,这有力地证明了传统风格的连环画没有过时。如果我们对此视而不见,一味强调创新的话,不觉得有点“奢侈”吗?
文:丁一军  
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