中国动漫产业在“报告”
来源:来源:中国文化报   2014-12-03 21:43:33

      东方文创网12月3日消息:12月2日,《中国动画电影发展报告(2014)》编写组在北京举行论证会启动编写工作,这将是该《报告》的第2本。此前——8月,由卢斌、郑玉明、牛兴侦主编的“动漫蓝皮书”推出了第4本《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》;5月,由郝振省主编的《2012—2013中国动漫游戏产业年度报告》出版,由盘剑、陈卫强担任主编的《中国动漫产业发展报告》出了第3本,但也是该系列的“绝响”;4月,《中国动画电影发展报告(2013)》出版。

      在中国动漫产业发展的十年历程中,相较于电视动画、动画电影和网络动漫的产量,这十几本以“动漫”和“发展报告”为关键词的正式出版物实在是小众又另类。

      有来头

      据版权页信息,第一本动漫产业报告出现在2010年8月,此后,几年一出或一年一出,各种《报告》陆续登场。

      在上述几种产业发展报告中,盘剑任主编的《中国动漫产业发展报告》第1本在2010年11月由中国社会科学出版社出版,不是出版最早的,但应是涉及年度跨度最大的。“2010年的《报告》反映了2004年至2009年间的动漫产业情况,2012年出版的反映了2010年至2011年间的产业发展状况,今年出版的反映了2012年的产业状况。”盘剑告诉记者。

      盘剑是浙江大学文学博士,现在浙大中文系任副主任、博导,主编动漫产业发展报告缘于他在2006年获得的一个国家社科基金项目“中国动漫产业发展研究”。“该项目完成后,其成果被选载于中宣部社科规划办的《成果要报》,并转文化部有关领导审阅。后来,出版社编辑与我联系,要免费出版该成果,并希望做成系列发展报告连续出版。”盘剑说。

      第1本《报告》出版后,2011年,盘剑又获得一个国家社科基金项目“中国动漫产业转型升级研究”;次年,第2本《报告》作为该项目的支撑成果出版。

      与此相似的是《2012—2013中国动漫游戏产业年度报告》,该报告是中国新闻出版研究院的课题成果;同为郝振省主编的另一本产业报告全名为《中国动漫游戏产业发展现状调研报告》,于2010年8月出版,是中国出版科学研究所动漫游戏产业研究中心对2007年至2008年度中国动漫出版、网游和网络动漫、手机动漫等进行调查研究的结果。

      《动漫蓝皮书》是另一种情况,与课题(项目)有关但并非直接成果。2010年开始做第1本的时候,3位主编在3个不同机构任职,都有过主编经历:卢斌是北大光华第一届MBA和北师大哲学系首届美学与文化产业博士班的毕业生,任《中国动画年报》主编;郑玉明是中国传媒大学传媒管理学硕士、动画学院副教授,主编《中国动画年鉴》;牛兴侦毕业于青岛大学传播学专业,做过记者,在广东漫友文化动漫研究所担任《动漫壹周》主编多年。

      “我们3个人既有学科交叉的共同语言,又有学科互补的优势,组成了一个最佳主编阵容。”北京电影学院动画学院教授卢斌告诉记者。2012年,《动漫蓝皮书》被评为中国社会科学院创新工程学术出版项目,卢斌认为其原因在于北京电影学院一早着手的动漫产业研究工作——2004年,时任副校长侯克明申请立项“中国动画产业研究”科研项目,获批后成立了课题组,开始调研全国范围内的动画产业发展,采集数据、归纳梳理、编撰成章,每年出版一本《中国动画产业发展报告》。

      连续6年的积累使该《报告》产生了不小的影响,引起社会科学文献出版社的关注。以《报告》为基础进行体例修改和研究重点调整之后,《动漫蓝皮书》在2011年出版了第1本,每年一本持续到今年的第4本。

      与上述3种产业报告相比,《中国动画电影发展报告》可谓一匹“黑马”。在2013年5月于杭州举办的第三届国产动画电影专场推介会上,作为主办方之一的综艺报社把原本为《2012中国动画产业发展报告》所撰写的动画电影部分单独印刷成册,在会场当做内部资料参考传阅。“没想到,这本只有4万字的小册子大受欢迎,不少参会者复印了送给朋友当工具书。”“黑马”的常务副主编朱玉卿告诉记者,当年12月,中国国际动漫节节展办公室和综艺报社决定联手为中国动画电影编写年度发展报告并正式印刷出版,此即今年4月由中国广播电视出版社出版的《中国动画电影发展报告(2013)》。

      由谁写?怎么写?

      产业报告的主编身份大致决定了作者队伍结构,有高等院校的研究者,有产业一线的参与者,也有媒体等行业的观察记录者。

      在4本《动漫蓝皮书》的目录中,动漫业内人士会看到不少熟悉的名字。“4年来,我们建立了一支相对稳定的作者队伍。4本书共有稿件127篇,撰稿作者(或课题组)104人,其中2年以上的撰稿者有38人,连续4年的撰稿者和3年以上的撰稿者各有7人。”牛兴侦对记者说,作者队伍采取类似俱乐部制,每年的调整变化取决于内容属性和编写体例,主要报告的撰稿者相对稳定,而专题研究和案例研究则根据行业发展状况和实际需要去寻找、邀请合适的撰稿者。

      深圳市合泰文化发展有限公司渠道总监王续义就是这样被找来的。他是牛兴侦的老朋友,从事动漫授权业已有9年,从杭州到广州到深圳经历了4家公司,实战经验相当丰富,第3本、第4本《动漫蓝皮书》中的《2012年中国动画玩具产业片解析》和《2013年度动画玩具市场报告》两篇即由他撰写。

      在《中国动漫产业发展报告》前两本的目录中,每一章节后没有出现作者名字。“因为这个《报告》实际上是以我主持的两个社科基金项目为基础,所以编写人员基本为课题组成员,也邀请了浙江省广电局、杭州市动漫办有关部门的工作人员和研究机构科研人员参与。”盘剑告诉记者,《报告》的核心作者是固定的,且与固定的任务“捆绑”在一起,即每个作者在每本《报告》中都负责相同门类或专题分报告的撰写,以便长期关注某一领域。

      作为主编和项目负责人,盘剑要负责《报告》的总体框架设计,确定年度报告的主要视点和研究要点,组织调研和研讨,撰写总报告一章以及全部文稿的修改和统稿。撰写《报告》的资料主要来自企业调研、社会问卷、业界人士访谈和对政府主管部门的走访,也参考来自政府网站、专业咨询网站、《当代电影》、《综艺报》、《中国文化报》等处刊载的期刊论文或专业报道。

      “主编实际上扮演了一个总设计师的角色。”同样要执笔撰写年度总报告的牛兴侦告诉记者,一本《动漫蓝皮书》的编写流程包括栏目设置、选题设计、约稿组稿、审改统稿、交稿核改等环节,从时间上来说,每年7月至9月要同步开展前3项工作,11月前后要召开作者研讨会商定重点写作方向和重要观点,10月至12月为作者撰写阶段,次年1月至2月边组稿边审改,3月向出版社交稿,并配合责编做好修改核对甚至后期的宣传工作。

      因为每年上半年是年度行业报告发布的上佳时间,主编和作者们不得不铆足了劲。“《中国动画电影发展报告(2013)》为了赶在4月底发布,从策划提纲、组建作者队伍到撰稿、编校和出版,满打满算只有3个多月时间。”朱玉卿说。好在该《报告》的好几个撰稿人为综艺报记者,对撰稿一事轻车熟路。但对负责该《报告》第八章《国产动画电影非票房分析》撰写的高铭辰而言,过程颇多痛苦,虽然他曾在《文化月刊·动漫游戏》杂志工作,做过动漫产业研究与观察。

      “我最头痛两件事:一是目前国内对电影非票房收入、影视动漫品牌建设和管理有研究的人太少,很难获取干货;二是看海外公司的英文年报、季报。”高铭辰告诉记者,他在2013年12月成立了自己的公司“时光方程”,今年1月确定撰写任务,3月中旬就要交稿,从采访到问卷的设计、发放、回收、统计,再到撰写成文,个人精力分配也是个大问题。最终,在合伙人杨景安的帮助下,他交出了2.6万字、39个图表。

      几笔账

      《报告》的编写费用或自筹或来自课题经费,每本定价在30元至80元之间,盈利较难,但并非不可能。

      据卢斌介绍,组织编写一本《动漫蓝皮书》的经费包括出版印刷费用、作者稿费、会议研讨费、调研差旅费、数据采集费等。“大概需要12万元至15万元,由课题组自筹。”卢斌说,中国社科院所属的各个研究所出版一本蓝皮书可获得20万元以上的经费补贴,但《动漫蓝皮书》属于社科院院外机构的学术出版物,享受不到。“在经费支出方面我们一直比较尴尬,虽然曾获得北京市委组织部、北京市教委和北京电影学院等方面的一些经费补助,但与历年的编写费用总支出相比,有很大亏空。”卢斌说。

      盘剑的《中国动漫产业发展报告》到第3本而终与经费直接相关。“完成一部《报告》需要30万元左右,出版社只负责出版费用,研究、编写经费由我自己解决。”盘剑说,前两本《报告》的经费主要来自两个社科基金项目,第3本《报告》的撰写得到了杭州动漫办的支持,但出版遇到一些问题。“出版社提出要出版费,我们只能设法挤出几万元,虽然最终也出版了,但时间推迟了很多。”盘剑告诉记者,由于缺乏后续经费,以后不再编写、出版《报告》了。

      盘剑的3本《报告》在封面设计上保持了统一格式,只是颜色不同,分别为橙色、蓝色和紫色,定价分别是35元、58元和66元。对它们的销售情况,盘剑并不清楚,“交给出版社出版、销售,出版社不支付稿酬,也未告知我们《报告》的具体销售情况。”

      4本《动漫蓝皮书》的封面设计则完全一样,只有年份字样的区别,前两本定价69元,后两本定价79元。“销售勉强不错,前两本大约5000册,曾进入当当网图书畅销榜前100位,第3本因出版较晚销量不佳。”牛兴侦告诉记者。

      “虽然每本《动漫蓝皮书》印数在5000至8000册,但定价相对较低,在保证出版社收支之后,编写团队没什么收入,大家不但拿不到稿费,甚至出去开会调研也是自费。”卢斌认为,蓝皮书属于学术年报,读者群相对固定,市场发行面狭窄,咨政功能又导致赠阅占较大比例。

      “拿不到稿费”并非虚言。王续义告诉记者尚未拿到今年的撰稿费用,而以赠书抵稿费的愿望也未实现。不过,他对这笔稿费不太在意,他觉得通过撰稿对行业进行梳理、总结行业发展规律,提升了自己在行业内的认知度。

      相比之下,定价50元的《中国动画电影发展报告(2013)》卖得最好。“3000册。”朱玉卿说,国内虽然有一些针对电影或动漫的年度发展报告,但专注于动画电影,特别是拥有翔实市场数据和具备实操功用的同类报告很稀缺。

      谁在看?满意否?

      有些《报告》在动漫界悄无声息,有些则引起激烈讨论或吐槽,看完一本《报告》能收获什么,试试才知道。

      在几位产业报告主编中,牛兴侦应算是唯一的动漫从业者,因此,他格外希望《动漫蓝皮书》能成为连接学术派和实战派的桥梁,为动漫业界和科研院校所用。他认为《动漫蓝皮书》的一些内容和观点广泛影响了产业界和学术界,如持续关注中国动漫产业商业模式,第一次提出了动漫大国和动漫强国的评价指标体系,强化动漫产业顶层设计,从关注动画制播矛盾、交易价格走低到倡议建立健康合理的产业生态体系等,但今年提出的“预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元”引起了一些业内质疑。

      据记者8月初在“Q龄”有10多年的动画同盟(市场)群中所见,不少人表示感觉不到1000亿元的存在。“我每天听到的都是哪家公司很吃力、哪家倒闭、哪些人要转行,只有不多的几个公司在赚钱。”从业15年的业内人士李洋表示,他更想了解的是那些公司为什么死掉、超过10年的公司怎么经营、资本市场怎么看动漫业。

      另一些业内人士认为关键要指点中小动漫企业如何啃到“大蛋糕”。常熟童画时代动画公司董事长谢晓疆说,“如果行业报告是动漫市场的风向标,我希望能看到方向的指引,而不是对投资人的欺骗,对动漫产业大环境的破坏。”

      这些讨论从侧面印证了卢斌作为主编的感受——难。“就目前中国动漫企业的生存状态来看,严格说《动漫蓝皮书》还没有市场,所以,组稿难,发行更难。”

      牛兴侦也在发生讨论的QQ群中,但他未做任何发言。事后,他告诉记者,《动漫蓝皮书》只是一面镜子,对其进行质疑或攻击是偏了方向,应思考的是现象和问题本身,“任何吐槽《动漫蓝皮书》的声音都是不正常的思维逻辑。”他说。

      “一份行业发展报告中最有价值的部分是什么?是反映产业发展基本状况的数据统计、对当前存在问题的分析以及对未来发展趋势的判断。”文化部文化产业司动漫处处长宋奇慧认为。

      2011年9日,国家扶持动漫产业发展部际联席会议办公室编撰的《2009-2010中国动漫产业发展报告》由湖南美术出版社出版。这本厚达370多页的《报告》采用全景化视野,以立体的板块勾画出我国动漫产业的年度布局,既有动漫产业的一般现象与基本问题,也整合了行业典型的深入分析,包括总报告、电视动画、电影动画、实验动画、漫画、动漫舞台剧、新媒体动漫、动漫教育、动漫技术、动漫衍生品和港澳台动漫,曾被业内人士尊称为“白皮书”,领跑同类行业报告。

      “理想的行业报告应该由行业协会牵头去做,需要大量懂动漫全产业链的人才参与进来,踏实认真地进行调查、核实,让统计数据令人信服,让问题分析立得住脚,让趋势判断能影响到具体企业的发展规划。”宋奇慧说。

      主编说

      让行业报告为动漫产业发展“导航”

      作为《报告》主编,我的最大困惑是:中国动漫产业虽然发展很快,但缺乏理论,且不重视理论研究。产业报告是一个产业最基础的应用理论研究,不仅对产业发展有直接的指导作用,也有助于整个产业理论体系的建立。不过,业界对此一直不够重视,一些人既对已有的产业报告不以为然,也对做产业报告不以为然,认为只要做产品、做产业就行了。

      产业发展缺乏理论支撑肯定会出问题。如果一个产业发展了10年仍不重视理论研究和理论体系建立,问题就更大了。因为前10年产业发展还在“浅水区”,我们可以摸着石头过河,而10年以后,产业发展到了“深水区”,我们就踩不到底、摸不到石头了,此时必须有相应理论来“导航”。

      建议从国家层面组织两方面的理论研究:一是基础理论研究,二是应用理论研究。产业发展报告的编写是应用理论研究的重要组成部分,应该集中力量编写一部专业权威的《中国动漫产业发展年度报告》,从思想、艺术、市场、政策等方面为我国动漫产业发展“导航”。(盘剑)

      把产业报告做成智库产品

      动漫产业研究面临着很多困难。一是自身的复杂性。动漫产业是一个跨领域、跨行业、跨学科的研究对象,如果从狭隘的局部视角去看待和思考,很容易陷入盲人摸象的误区。二是各方支持少。研究者很难获得真实有用的数据,在不具备定量研究的条件下只能做定性研究。在研究成果的传播与销售方面,由于目前尚未形成真正有效的用户消费习惯,版权意识不强,研究咨询业的知识价值难以得到体现。三是缺乏理性评价。行业报告应是一种“第三方声音”,反映全行业的整体利益和未来生态,目前网络上的很多吐槽偏离了正确方向,呈现出典型的看客式非理性,而同行之间碍于情面彼此又不便置评。

      我希望能把《动漫蓝皮书》做成一个智库产品,通过专业研究团队的努力,建起理论和实践密切结合的中国动漫产学研平台,推动中国动漫产业发展。(牛兴侦)

      作者说

      提升自己,发现新定位和使命

      撰写报告的一个收获是让我更清晰地看到了动画电影、动漫行业中的问题和机遇。比如,九成的动画电影企业有品牌意识,无品牌知识。国产动画电影在品牌运营上一般会出现以下几个问题:有远大目标却没有清晰的品牌化战略;有优质产品却缺乏差异化品牌营销;有高附加值的品牌资产但缺乏有效的经营模式;有高素质的经营团队但缺乏品牌评估体系支撑。另一方面,电影市场整体高速增长、移动互联网高速发展、全球化品牌娱乐营销增长以及我国三大支柱产业升级,都为动画电影衍生价值扩展提供了机遇。

      另一个收获是认识了很多新朋友,促成了新项目合作,更重要的是提升自己。我们给自己一个新的定位和使命——做动漫影视行业的价值识别者和价值转化者,帮助企业在动画电影项目或动漫项目的最早期立项阶段,就参与整个项目的品牌规划、运营管理、营销渠道以及资源的对接与整合。(高铭辰)

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