动漫企业,水土服不服?
来源:来源:解放日报   2012-08-05 08:30:14

  本报记者 陆绮雯 陈玺撼

  提起“愤怒的小鸟”,不管是不是游戏迷、动漫迷,眼前都会浮现出那只圆圆胖胖的红色小鸟,这款由芬兰手机游戏开发商Rovio公司开发制作的游戏可以说是风靡全球,资料显示,该款游戏在中国的下载量达到上亿次。

  但你可能不知道,“愤怒的小鸟”已经在上海“安了家”,前不久,该游戏在上海宝山区建立了首个海外办事处,负责游戏在中国区的品牌维护及市场推广。

  “愤怒的小鸟”为什么落户宝山?第一次在海外“安家”,会不会水土不服?带着问题,记者开始了走访。不过,并不只是在“愤怒的小鸟”身上,在众多动漫企业身上,记者找到了答案。

  产业是个“圈”

  全国有500多个动漫园区,上海也有50多个文化创意园区,“愤怒的小鸟”为什么选择了位于宝山区大场镇的上海动漫衍生产业园?

  “选择宝山,是因为我们的合作伙伴在这里。”负责上海动漫衍生产业园运作的澄兴动漫总裁周勇引述了Rovio公司负责人的话,他告诉记者,从地理位置看,大场并不优越,从优惠政策、扶持资金等方面的硬指标看,大场也比不过市内的很多文化创意园区,但就是凭借大场致力营造的“最适合动漫企业成长的产业生态环境”,众多企业选择了这里。目前,入驻园区的动漫及相关科技文化企业已超过200家。而在上海最近召开的一次动漫产业论坛上,与会的60多家企业中,有近一半与大场有关。

  据周勇透露,8月份,又将有3个韩国项目落户大场,这些项目曾对国内不少园区进行过相关考察,韩国企业负责人坦言,吸引他们来到大场的最主要原因是 “在这里能找到为我们配套的企业。”他们所指的配套是指能为他们的电子阅读器产品制作内容的企业。在上海动漫衍生产业园,才稚网络、茵莱教育都是为苹果商店提供APP应用的优质供应商。

  事实上,之前选择大场的企业不少都是看重这里的产业氛围,也正是它们,逐渐构建起了完整的产业链。上海悠扬网络科技发展有限公司,是落户大场的第一家网游企业。刚入驻时企业正处于游戏产品研发的关键时刻,资金链随时有断裂之虞。园区经过走访调研,认为该企业发展前景好,企业顺利拿到了20万元的扶持资金。就是靠着这笔资金,企业完成了一款网游产品的最后研发,该游戏当年盈利就超过3000万元,企业也成了园区的纳税大户。国内最大的民营出版社磨铁图书来到“动漫大场”后,这里的配套功能也给了它有力的服务支持,使其得以快速发展,如今,企业的年税收已超过2000万元,动漫刊物出版量居国内前列。

  似乎和“买涨不买跌”一个道理,哪里人气越旺,哪里来的人就越多。目前“动漫大场”在动漫出版、动漫游戏、动漫文化和动漫生活等领域有了一定规模的企业集聚,在园区的 “文渊楼”、“文欣楼”、“文景楼”三栋商务楼里,千橡集团、天涯社区、游贝网络、今日动画、淘米动画、红魔炫、水晶石数码学院、南梦宫等业界知名企业“生活”得有滋有味。

  产业园区的发展不仅吸引了众多动漫企业的入驻,甚至带动了周边的餐饮休闲等服务业,便利店开了,茶餐厅开了,咖啡店开了,这也从另一个角度说明了:产业是个圈——生态圈。

  文化是张“牌”

  在紧挨着7号线上大路站出口的“文景楼”一层,有着一家十分惹眼的咖啡馆(见图),这家店的布置满是“愤怒的小鸟”,是Rovio公司开的吗?不!是入驻上海动漫衍生产业园的另一家动漫企业开的。这样的混搭挺有意思。虽说Rovio公司进入中国市场的目标就是将“小鸟”经营成一个动漫品牌,推出服饰、玩具、书籍、电影等衍生产品,但这并不妨碍他们与其他企业共享“小鸟”品牌,一起把蛋糕做大。

  “小鸟”们对周边市场的开发无非是学习迪斯尼模式:靠动画片或游戏吸引眼球、聚集人气,然后在线下开发多元化产品,赢取利润。这种经典模式被不少文化创意企业奉为教科书。从另一角度去看迪斯尼无数的成功案例,不难发现,文化产业打“文化牌”,归根结底,文化产业经营的是品牌文化,卖的是文化品牌。

  “提到中关村,人们自然想到IT产业,提到横店,则对应的是影视产业。产业园区也要打品牌。”这是上海动漫衍生产业园在运作中悟出的道理,周勇说,对于属于服务业的文化创意产业来说,最重要的就是打造品牌。对上海动漫衍生产业园自身而言,则在致力打造“动漫大场”这张名片,这也是国内第一个动漫产业品牌。

  “对于文化产业来说,‘酒香不怕巷子深’似乎不太适用,文化品牌需要吆喝,需要卖力吆喝。”周勇告诉记者,正是基于这样的思路,园区近期打算与韩国企业合作,包装多位中国插画家,打响他们的知名度。

  有文化、有创意,但没有品牌、没有渠道,就不可能获得市场上的成功。为此,“动漫大场”在打造自身品牌的同时,也十分强调各种功能建设的重要意义。举例来说,被纳入园区功能建设的内容包括定期举办动漫产业高峰论坛、原创动漫推介会;与高校合作建立动漫数字媒体研发中心、国际动漫学院;打造动漫智库,发布动漫行业权威数据,掌握业界话语权;建立类似风险投资的投资基金帮助初创企业,目前设想的规模在5000-8000万元……

  在周勇看来,文化产业与互联网经济很相似,传播力超强,影响力巨大,但却不消耗什么资源。因此,调结构、促转型,文化产业是很好的抓手。当前,我国正处在文化需求大爆发的阶段,也是做大文化产业的极佳机遇期。采访中,周勇反复强调,要做大文化产业,就要打造领军企业,打造知名品牌。

  在国内动漫圈,“动漫大场”已小有名气,在这里“生长”的海内外企业也健康茁壮。根据预期,今年上海动漫衍生产业园总产值将超过15亿元,实现地方财政收入超过1亿元。不难预计,会有更多“小鸟”在大场“筑巢安家”,没有水土不服的“愤怒”,只有分享产业文化的“快乐”。 
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